¿Te has preguntado cuál es el motivo que lleva a las marcas a incluir música en sus anuncios y/o estrategias de marketing? De hecho, y con este dato vas a flipar, la mayoría de los anuncios que logran un gran éxito, se lo deben a la melodía o canción que han usado.
Seguro te ha pasado que has aprendido un «jingle» de algún anuncio que ha salido en la radio o en la televisión, que se mantienen sonando en tu cabeza por días. Estás cocinando y escuchas la musiquita en tu cabeza; vas manejando y pasa lo mismo; luego entras a ducharte y la tarareas… ¡suena una y otra vez sin que te predispongas a hacerlo! A que te ha pasado. A mí también.
Sigue leyendo este post, a continuación te doy todos los detalles sobre por qué es tan importante la música en la publicidad. Se pondrá interesante, te lo prometo.
¿Por qué es importante la música en la publicidad?
Pues, la música en publicidad es crucial para ayudar a los clientes potenciales a que memoricen el mensaje que se quiere dar en el anuncio, a través de las emociones. Esto es así, porque es un recurso que está asociado a los estados de ánimo. Entonces, a través de ella, es posible transmitir sensaciones a los espectadores u oyentes.
Elegir la música para una publicidad no es nada fácil, porque además de que hay miles de opciones disponibles en el mercado musical, tampoco es sencillo dar en el clavo en cuanto a que consiga las sensaciones que se quieren generar en el cliente potencial de la marca.
Lo cierto es que se trata de un recurso que debe utilizarse de manera inteligente. Si una publicidad emplea música, tiene que tener una clara intención sobre lo que quiere lograr con ella. De nada servirá que ocupe un segundo plano y sin intenciones claras. Debe ser escogida de acuerdo a lo que se quiere transmitir y según el briefing de la marca.
¿Cómo influye la música en los consumidores?
La música ha logrado el éxito en la publicidad audiovisual por el gran impacto del mensaje, el gran poder de difusión, acogida y memorización entre los oyentes. Además, como he mencionado anteriormente, facilita recordar esos mensajes publicitarios, actúa sobre los sentimientos y las emociones, lo que conecta con distintos públicos objetivos. Sirve para comunicar ciertas cosas que de otra manera sería muy difícil hacerlo como: sensaciones, estilos o estados de ánimo.
La eficacia de la publicidad que utiliza música como estrategia de marketing se debe a que la hace más atractiva, le da un sentido al anuncio, lo hace más amigable y estimula el recuerdo de quienes la escuchan.
La música también es importante para segmentar al público objetivo, ya que fortalece la identificación emocional de quienes la escuchan, estimulando los estados de ánimo, las experiencias y las emociones y despertando el interés y la memoria.
Beneficios de la música para atraer clientes
Los jingles son uno de los formatos más eficaces para que un anuncio penetre en la memoria de los espectadores. Seguro os habréis dado cuenta, porque todos recordamos alguna melodía de un producto que probablemente ya no exista.
La música es el factor importante para ganar terreno en la narrativa. La melodía aporta atributos que forman parte de esta estructura del discurso, tiene un carácter subjetivo, logra introducirse en las emociones y escapar de la razón por unos minutos, lo que es un punto clave para el marketing: llevar al cliente hacia lo aspiracional, a pensar que ese producto puede formar parte de su día a día.
¿Qué es el audio branding?
El branding auditivo hace referencia a la generación de sonidos para las marcas. Se trata de aquellas armonías específicas que forman parte de una identidad de marca. Es así que los sonidos, efectos, melodías, voces, entre otros elementos, son utilizados estratégicamente para aumentar la atención y el valor de una marca.
Existen ciertos elementos que forman parte de este paquete de audio branding, y estos son: el logo sonoro; jingles; espera telefónica; paisaje sonoro; voz corporativa; sonidos digitales; audio producto.
Ventajas de la identidad sonora
La principal ventaja de disponer de una identidad sonora es el aprovechamiento del sentido auditivo de las personas. Recuerda que, como mencioné anteriormente, a través de los sentidos se puede comunicar y conseguir una infinidad de cosas. Entre ellas, las que te menciono a continuación:
- Diferenciación de marca y lograr reconocimiento.
- Evocar emociones y sentimientos.
- Generar una experiencia de marca más completa.
- Fomentar el sentimiento de pertenencia de las personas con la marca.
Me repito, pero creo que es importante destacar que no solamente tiene que ver con los jingles, dado que los efectos sonoros (hasta los más mínimos), pueden contribuir a la identidad de una marca.
En definitiva, la identidad sonora es fundamental para provocar un impacto emocional en los clientes, lo que lleva a un posicionamiento de marca duradero en la mente de los consumidores.
Branding sonoro: ejemplos célebres
En este apartado quiero contarte sobre algunos ejemplos de marcas que han sido capaces de impregnar la vida de miles o millones de personas alrededor del mundo, con la música impuesta en sus spots publicitarios.
Empezaré por Coca Cola. Este gigante de las bebidas tiene lugar en todos los ejemplos del marketing, debido a que sus campañas y spots publicitarios logran transmitir frescura y dinamismo. El equipo de marketing de esta marca, es capaz de enviar a las personas mensajes de felicidad, de amor, de amistad, del significado de compartir, usando la música para tal fin.
Otro ejemplo es, aunque no lo creas, WhatsApp. Esta marca no cuenta con presencia en televisión ni en radios, y tiene escasa presencia en las redes sociales. Sin embargo, es una de las más importantes para las personas, te preguntarás: «¿Por qué?» Muy fácil, a través del sonido de las notificaciones. Desde el 2013, en muchas películas y series se han incluido conversaciones de mensajes que completan una escena, y por supuesto, se utiliza el sonido característico de WhatsApp, al cual es prácticamente imposible que no se reconozca.
Por último, no quiero dejar de citar a Microsoft. Otro caso en el que la presencia televisiva y en redes sociales es nula. El sonido que se escucha al activar el sistema operativo de Windows es el responsable de que muchas personas lo recuerden. Todos los consumidores podemos reconocer esta marca con sólo escuchar este sonido. Increíble, ¿verdad?
Ya lo sabéis, la música es fundamental para el marketing. A través de ella se pueden lograr cosas que de otra manera sería imposible.
«La capacidad de las composiciones musicales de transmitir sensaciones es realmente lo que la hace tan importante en cualquier aspecto de la vida.«
Soy Pamela Magal, si quieres saber más sobre cómo ayudarte a partir de la música, ponte en contacto conmigo.
